sem推广的推广计划类型有哪些(SEM推广的推广计划类型)

sem品牌推广是什？sem品牌推广是什么

SEM是Search Engine Marketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销或SEM网络整合营销，是一种全新的互联网资源整合营销模式，整合了百度、谷歌、搜搜、搜狗等几大常用搜索引擎营销技术、知名主流综合性大型B2B平台阿里巴巴、赶集、58同城、马可波罗等多家各行业知名网站优化技术以及视频、微博、博客、论坛、站群营销等网络营销推广手段，能更有效解决中小企业网络营销：开展难、效果差、成本高、推广平台单一等瓶颈，SEM让企业利用新型的网络营销模式以投入、最短时间、最多平台、最大效益来实现真正的网络营销，不断提升企业知名度和品牌曝光率，让企业用户走在网络营销的前沿，走向成功。

泽楷传媒sem整合营销做的不错，专业程度高，可以合作

上海sem竞价推广是什么？

SEM竞价就是搜索引擎竞价的意思，开通账户后，就需要对账户进行一系列的优化工作，比如质量度、点击率、展现量、点击量、URL等等，当然最核心的还是投资回报率，具体可以咨询下相关的专业机构，比如聚卓营销。

一个SEM营销推广方案该怎么写？

一套完整的SEM营销方案需要包括什么

1、行业方向

① 自己所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等。

② 营销的发展趋势，PC到移动，网盟/DSP转向信息流等原生广告。

③ 当前的主要营销方式，如：搜索营销，信息流广告，DSP广告等。

2、目标受众

受众人群画像，这是非常关键的一点。

① 受众属性，包括年龄性别职业等

② 上网习惯，都聚集在哪些网站，时间、设备（PC、移动）等

③ 会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等

3、竞品方向

竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。

① 目前行业有哪些核心竞品

② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点（主要提醒不同点）

③ 核心竞品选择怎样的营销方式（需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定）

4、媒体选择

① 目前网络营销的主要渠道（举例：移动搜索+信息流）

② 目前各个媒体（PC+移动）的优劣势对比

③ 结论：确定百度、还是搜狗，360还是神马，还是其它展示广告

5、预算分配

这部分老板比较关注。

① 搜索营销PC和移动预算的分配，建议5:5的预算分配（如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算）

② 营销各个媒体的预算分配（可以先参考市场份额分配预算）

③ 每天预算多少钱（可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算，如果无法了解到可以自行决定一个预算，比如：日预算1000/500，先测试然后再调整）

④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报

⑤ 结论：媒体的预算分配

6、账户搭建

搜索营销的账户搭建（逆序式搭建）

① 关键词：根据上面的分析数据，确定核心关键词-拓词-对词分类

② 单元确定：按照分类的词划分到各个单元

③ 把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划内。

④ 创意：标题和描述必须有通配符（竞品词除外），至少撰写两条以上创意

⑤ 样式选择：选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如：公司考核APP下载激活，推广app下载类样式；公司考核PV，那就选择子链样式。

⑥ 结论：搭建账户可以以倒推的方式搭建，对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础，搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化。

任何汇报都需要一个最终的总结，将之前提到的内容做最终的总结呈现。

① 目前选择怎样的营销方式：举例，SEM（搜索营销）

② 目标受众分析，这是最关键的点决定你营销的方向

③ 竞争对手推广的分享，给出选择的营销方式

④ 各个营销方式选择哪些媒体

⑤ 各个媒体如何做推广，大概的方向

⑥ 最终的预算需求，以及预期的效果

这些点都做好了，才是一份完整的SEM营销方案。

如果我的回答对您有帮助，望采纳，谢谢！别客气我也是逗你玩呢，/目标受众，区域，关键词使用习惯，产品的粘和度1、行业方向

① 自己所处行业的发展情况，行业的特征，行业的发展等；

② 营销的发展趋势，pc到移动，网盟/dsp转向信息流等原生广告；

③ 当前的主要营销方式，如：搜索营销，信息流广告，dsp广告等；

④ 结论：目前选择怎样的营销方式。举例，移动搜索营销。

2、目标受众

受众人群画像…这是非常关键的一点。

① 受众属性，包括年龄性别职业等；

② 上网习惯，都聚集在哪些网站，时间、设备（pc、移动）等；

③ 会搜索的词有哪些，不同购买阶段的人群搜索什么类型词等。

3、竞品方向

竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。

① 目前行业有哪些核心竞品；

② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点（主要提醒不同点）；

③ 核心竞品选择怎样的营销方式（需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定）；

④ 结论：我们选择和竞品同样的营销方式。举例：移动搜索营销。

4、媒体选择

① 目前网络营销的主要渠道（举例：移动搜索+信息流）；

② 目前各个媒体（pc+移动）的优劣势对比；

③ 结论：确定百度，还是其它展示广告。

5、预算分配

① 搜索营销pc和移动预算的分配，建议5:5的预算分配（如果公司行业只在移动方向就不用提pc的预算）；

② 营销各个媒体的预算分配（可以先参考市场份额分配预算）；

③ 每天预算多少钱（可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算，如果无法了解到可以自行决定一个预算，比如：日预算1000/500，先测试然后再调整）；

④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报；

⑤ 结论：媒体的预算分配。

6、账户搭建

搜索营销的账户搭建（逆序式搭建）

① 关键词：根据上面的分析数据，确定核心关键词-拓词-对词分类；

② 单元确定：按照分类的词划分到各个单元；

③ 把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划内；

④ 创意：标题和描述必须有通配符（竞品词除外），至少撰写两条以上创意；

⑤ 样式选择：选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如：公司考核app下载激活，推广app下载类样式；公司考核pv，那就选择子链样式；

⑥ 结论：搭建账户可以以倒推的方式搭建，对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础，搭建好结构有助于数据监控以及后续的sem优化。

① 目前选择怎样的营销方式：举例，sem（搜索营销）；

② 目标受众分析，这是最关键的点决定你营销的方向；

③ 竞争对手推广的分享，给出选择的营销方式；

④ 各个营销方式选择哪些媒体；

⑤ 各个媒体如何做推广，大概的方向；

⑥ 最终的预算需求，以及预期的效果。1、分析用户行为列举关键词2、根据关键词分类 什么是浏览词 什么是消费词 以及相关的长尾关键词3、提升了关键词无论是SEO还是付费广告进行比较4、参考同行5、关键词工具

如何做好SEM推广计划方案

你的这个问题是目前做SEM普遍关心和存在的问题！别说你一个新手了，老手也避免不了此问题。

首先说明一下SEM分为PPC和SEO两部分，想做的好，当然两方面都要给力。

所谓做的好要看你的目的性，

是要做ROI还是BRAND，不同的目的考核的数据就不同。

整体来讲sem属于精准营销的一部分，这个就要涉及到前期的分析，和整个数据流的控制了。

PPC方面工作流程就是一个循环，用户群体分析，策略定位，投放，数据积累，数据分析，修正策略定位，再投放，就这样持续优化下去。要尽可能做到数据每一层的变化都有积累，根据数据来做。

SEO方面就是在保证用户体验的前提下尽可能迎合搜索引擎的口味，对内容，结构，外链持续优化。

您这个问题太大，实在很难说清楚，建议逐步了解，另外多想办法看看各种数据。

下面说几个基本的方法：

第一：对我们的关键词质量度进行优化。

对要竞价的关键词进行优化，提高质量度到3星级别。这点要保证推广单元下的词条相关性，URL定位、点击率、价格以及整体账号运作情况，可以把词性不相关的关键词区别到对应的单元内。

第二：剔除低点击，最好是无点击的关键词来积累点击。

关键词的质量度需要点击的积累，如果关键词还未有点击产生时，可以调整该关键词的排名，创造出点击、积累点击。

第三：下调首位排名且有点击的关键词价格。

这个操作的目的是为避开同行之间的恶意竞争以及误点击的情况，所以尽量不要出现在首位排名，在前三的位置就很合理，同时又了点击的积累这样的关键词就以为着有质量分，有降价的资本。

第四：降价的方式。

1.利用点击价格数据，分析对手的相关关键词质量度和出价情况。

2.调价的原则。能够保持在第二排名时，或是第三也可，在一段时间后，就会形成整个关键词的竞争出价降低。

作为竞价者通过调价的策略来降低竞价费用是十分可行的，同时降低费用又保证收益的正常。

如果你还是不太了解的话，可以到百推宝论坛了解，不错的社区，很多高手在里面探讨这个问题，多交流，成长的会快些！祝你好运！如果你想要给老板写一个SEM推广方案，首先你得知道老板想要看到什么。

你得有大局观，所以要说行业方向；

你得懂客户，所以得说目标受众是谁；

你得懂竞争对手，所以你得研究竞品的策略；

你得知道该选哪个平台，所以你得会选媒体；

你得知道要花多少钱， 所以你得给出预算；

你得知道具体策略，所以要告诉老板怎么搭建账户；

总之，只有以上问题都说清楚了，老板才会觉得你比较靠谱。

下面就详细的说说：

1、 大局观：行业方向怎么写

1） 你要知道自己所处行业的发展情况，比如整个盘子有多大，行业获客的特征是什么，未来发展将会如何，这部分你找艾瑞报告就行，我经常看这个网站。

2） 你要写上目前营销推广的发展趋势，因为老板需要理由知道，为什么我们要选择SEM的推广形式而不是其他方式。因此你要讲目前的营销方式罗列，比如搜索营销，信息流广告，DSP广告…用SWOT分析一下目前的情况。

3） 结合行业和目前营销方式的优劣势，给出针对你们的行业，哪种营销方式最合适。结论一定要有，这是你思考的结果。

2、 懂客户：目标受众的画像是如何的？

如果你不知道目标受众是谁，那么不管使用什么营销方式，结果都是失败。

在这个环节，你需要用一个受众画像清晰的描述你的目标究竟是什么样的：

1） 比如目标的年龄段，属性，性别，职业？

2） 比如他们习惯在什么样的区域出没，上网行为如何？

3） 比如他们喜欢搜索什么样的搜索词，什么样的搜索词能得到精准的用户？

以上结论都需要有数据支撑，不能“我以为”“我觉得”，不然老板不会信服。

3、 懂对手：竞品的营销策略是什么？

知己知彼，百战不殆。

在研究竞争对手的时候，需要看以下方面：

1） 目前竞品有哪些核心产品，他们的核心产品跟我的优劣势对比，我们有什么能战胜他们的地方？

2） 竞品选择什么样的营销方式？

3） 锦纶：我们优于竞品的地方，要大肆宣扬，竞品选择的营销方式，我们也要去抢夺，不仅如此，还要开发自己新的引流渠道。

4、 懂媒体：我们应该选择哪个媒体投放？

现在可以投放的媒体很多，比如百度，搜狗，360，预算有限的情况下，该选哪个？

你需要给出理由，让老板认为你的选择是正确的：

1） 各个媒体的优劣势对比；

2） 然后结合你们的行业，来确定哪个媒体最合适。

5、 懂花钱：预算怎么分配？

只要是涉及到钱的事儿，老板一定都非常关注，他要看看你有没有乱花钱啊。

1） 根据你行业的特点和用户使用习惯，来分配移动端和PC端的份额，比方说我们客户移动端和PC端的客户比是8:5，那么预算最好也这样分配。

2） 各个媒体的营销预算分配，就是在不同媒体你要投多少钱？

3） 每天预算是多少钱（这个也是需要数据支撑的，要看公司之前的情况，也要看同行的投放金额）

4） 给出效果：你花了这些钱，预计能达到什么效果？这是老板来判断是否应该给你这么多钱的依据。很重要。

6、 懂技术：账户搭建如何做？

很多客户写到这里的时候，不会写，就找我写了。我觉得也蛮正常的，很多公司的SEM都是外包的，所以这部分技术他们不是很懂也正常。

其实老板也不太会仔细看这个部分，因为他也不懂。但是还是要认真写的，汇报的时候可以不用太详细说：

1） 关键词：根据你的分析数据，你想要用什么关键词

2） 单元确定：按照分类的词划分到各个单元

3） 把单元按照同类型单元，放入属于同一类的计划中

4） 创意：至少写两条创意，让老板判断是否吸引人

最后你再总结一下每个版块的结论，这个推广报告就算是写完了。

不过如果你是一个新手，或者对竞价的效果把握不好，我是建议你去找专业的服务商帮忙的，因为专业的服务商有多年经验，做的效果会比较好，出的报告也会更专业，更能让你的老板满意。