企业网站的SEO优化解决方案示例

早些时候，我被邀请帮助一个企业网站SEO优化分析，解决本网站存在的各种不规范问题SEO问题，最终提高了网站的整体页面排名和权重，这里月光博客将与您分享这个案例，我希望与您讨论这个问题SEO优化方案的优缺点。

一、网站现状

该企业网站拥有16年的域名，该网站的程序是由企业自己开发的CMS程序，Google权重正常，百度权重相对较低，说明网站在百度搜索中竞争力较低，体收录还可以，但是搜索引擎流量不多。

二、网站存在的问题

1.网站安全

问题：使用各种网站安全扫描工具进行扫描，发现网站存在多个安全漏洞。此外，网站上的论坛也存在spamer大量发布的黑链可能会导致百度搜索引擎的惩罚和网站的减少。

解决：通常网站安全性较好的话，会比较容易获得较好百度排名，如果网站具有重大安全漏洞，则可能会被百度降权甚至除名，从目前情况下看，该网站在百度中的安全性检测效果不好，需要将全部安全漏洞修复，否则不但百度权重难以提高，而且会带来网站被黑客攻击的危险。对于论坛上的黑链，应该立刻删除。

2.死链接

问题：从百度网站管理员平台上看，网站包含大量死链，属于网站旧版本更新为新版本，旧版本文件删除。

解决方案：死链接决定了搜索引擎爬虫爬行网站，网站死链接不是一件好事，首先，如果网站有很多死链接，会大大损害网站的整体形象，搜索引擎蜘蛛通过链接爬行搜索，如果太多的链接不能到达，不仅包含页面数量会减少，网站在搜索引擎中的重量会大大降低。

对于不存在的页面，应返回 404 信息， 目前返回302信息，不正常。302的重定向跳转很容易被搜索引擎惩罚，属于黑帽作弊。应立即修改，在404页返回正确的404信息，并提示页面地址， 不要立即跳转302，而是等待几秒钟javascript进行跳转。

一些过期的内容搜索引擎捕获将返回500个错误，应使用301重定向页面。

单独建立一个404html页面，该页面显示一段时间后，使用javascript重定位到网站主页的具体方式HTML建议参考新浪404页。

三、网站结构优化

问题：网站布局过于传统，网页头页缺乏面包屑导航，底部缺乏导航。robots.txt和sitemap.xml文件。

解决方案：应在网站底部添加二次导航或网站地图，以方便客户和搜索引擎。

网站目录的组织模式：主页-》栏目页-》内容页面。将面包屑导航添加到网站顶部，主栏导航添加到底部，导航地址添加到所有页面。

增加robots.txt和sitemap.xml同时提交文件sitemap.xml到各种搜索引擎。

四、网站页面优化

1.关键词的网站描述和密度

问题:网站标题只是公司名称，不能准确表达网站主题。keywords标签里的关键词太多，同时关键词在网站首页无法显示，说明了搜索引擎很难判断网站的关键词。

建议：网站描述是为了让搜索引擎和客户更直观地了解网站本身，了解网站服务和产品信息。关键词和关键词密度决定了网站关键词在搜索网站制作或网络推广估计没有人不知道SEO是的，即搜索引擎优化，是利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在相关搜索引擎中的排名的一种方式。

在网站Title在里面，最好去掉主页这个词，或者把它放在后面，突出企业的核心关键词，并添加官方网站和企业的核心口号Title后面。

重新选择keyword，keyword首页要有一定的频率，密度大于2，比如企业名称等关键词。

2.网站的图片和flash优化

问题：网站有很多图片和幻灯片，网站看起来不错，但不实用。

解决方案：所有图片都需要添加 alt 解释，这样搜索引擎就可以知道网站讲述了什么。尽量减少Flash并添加文本信息。

3、H标签优化

问题：网站文章的标题没有增加H通过字体大小显示标签。

解决方案：所有文章的标题都放在上面H1标签中放着小标题，H2标签上。H1和H2标签风格通过全局CSS来控制。

五、内容优化

问题:网站内容更新少，不利于网站在各种搜索引擎中的收录。

解决方案：网站的内容是一个非常重要的部分， 经常更新和原始内容是搜索引擎的一个重要因素，我们主要从以下三个方面维护网站的内容：

1.根据目标关键词制定内容更新计划。

2.分析长尾关键词，安排全站长尾。

3.根据具体情况，建立站内专栏，丰富网站内容。

效果跟踪与评价分析：根据日志和统计系统，分析搜索引擎带来的日常流量、客户来源等，通过统计分析，可以更好地了解访客的动态，并根据情况调整优化策略。

主要措施包括:主站增加内容更新频率，通过新浪微博、新浪博客等外部平台发布更新内容，带回反向链接。

六、外链优化

问题:反向链接少，反向链接多为企业名称，不利于优化业务关键词。

解决方案：加强外部链建设，向主要分类目录提交网站，提高网站的知名度。同时，在其他第三方网站上提交主站信息，与同类网站交换友谊链接，适当购买合适网站的外部链接，以增加整个网站的反向链接数量。

在社交网络上，提交更多原创高质量文章，同时在网站链接的结尾，建议优先使用新浪微博，同时绑定新浪微博，然后在新浪微博上发布长微博，自动同步到新浪博客，使新浪博客文章也会增加官方网站链。

对于网站上的官方软件产品下载，建议将软件产品提交到每个下载站、移动应用推荐站等。努力提高产品在每个知名下载站的曝光率。此外，软件下载站、移动应用推荐等网站成功提交后，通常会有一个反向链接地址，可以提高官方网站的域名权重。

七、媒体软文

问题：在百度指数中，官方核心关键词百度指数一直低于竞争对手百度指数。

解决方案：百度指数的媒体关注度可以通过发布软文本来提高。所谓的软文本，是指消费者通过具体的概念需求，以合理的方式进入企业设定的思维圈，以强有力的针对性心理攻击快速实现产品销售的文本模式。软文本推广的作用是改善品牌，推动流量的改善，让更多对公司网站内容感兴趣的人更好地了解公司，然后成为公司的真正客户，为公司带来更多的订单。通过主要的门户网站，在其中发布一些重要的新闻可以有效地提高品牌知名度，这是通过建立新闻模式来实现的推广效果。（定期在品牌网站上发布高质量的新闻报道）

效果评价：软文本效果评价以百度指数指定关键词的媒体关注为指标。

八、百度竞价排名

问题：对于一些核心关键词，在百度上搜索，通常前几个是百度推广招标广告，官方网站自然排名第一，但在后面。

解决：对于有商标的关键词，可以联系百度申请品牌保护，这样竞争对手就无法投放这个关键词，自然排名就会上去了。对于无法进行品牌保护的关键词，只好也投放百度竞价，提高关键词和目标网址的关联度，以期待使用较低的金额获得较多的点击量。

综上所述，针对本网站存在的问题，建议采取以下优化步骤：

第一步：优化网站内部，消除死链接，加强网站内部链接建设（内部链接也是反连接，反连接是入口链接，对网站排名起决定性作用！

第二步：修改后的网站链接及地图重新向搜索引擎提交，向分类目录提交网站。

第三步：内容建设，主站增加内容更新频度，多对外发布高质量原创文章，并将更新的内容通过新浪微博、新浪博客等外部平台发布，带回反向链接。

第四步：国内优化需要加强百度产品建设，在百度知识、百度图书馆、百度体验等百度网站提交主站信息，或通过购买高权重百度外部链增加百度权重，宣传网站、产品和服务。

第五步:采用竞价排名和SEO为了使网站更容易被搜索引擎接受，SMO和SEO结合策略，多管齐下，注重质量和数量，全面提升网站权重。

由于该网站是为企业自身的开发人员开发的，因此有必要为网页开发人员指定网页开发规范。以下是专门针对企业的SEO网页设计规范。

企业网页设计规范

1.页面：为每个页面添加合适的标题。如果是网站主页，建议使用网站名称或网站代表的公司和组织名称；对于其他内容页面，建议将标题与文本内容进行细化和总结。标题使用倒序，格式为页面标题_栏目标题_网站名称。标题应包含页面中最重要的目标关键字。每个页面的标题应该不同。

2.标签：充分利用网站主页或频道主页 description 标签以本网页内容的形式提供总结说明.不添加内容页面description 标签和 keyword 标签。

3.导航：确保网站导航html形式链接。网站应该有明确的导航和层次结构。网站上的重要网页应该从网站的浅层位置找到，以确保每个页面至少可以通过一个文本链接到达。站内页面应链接到主页。链接结构为：主页-内页-在主页上，相关的网页内容应该是相互链接的，比如文章下面的相关文章功能。所有页面之间应该有广泛的互联。如果无法实现这一点，可以考虑建立网站地图。如果网站地图上有100多个链接，则需要将网站地图分成多个网页。

4.链接:用文字而不是文字而不是文字flash、Javascript显示重要内容或链接。当链接到相关内容时，请使用能够准确描述内容的文本。例如，当您为访问者提供更多信息时Photoshop在链接信息时，使用关于Photoshop描述更多的信息，而不仅仅是更多的信息。

5.图片：尽量使用文本而不是图片来显示重要的名称、内容或链接。如果必须使用图片，请使用ALT属性添加一些描述性文本。网站上的重要图片，如：logo，需要使用照片、导航图片等。ALT加上描述。

6.修改：当网站修改或网站中重要页面链接发生变化时，修改前的页面301应永久重新定位到修改后的页面。当网站更改域名时，旧域名的所有页面301应永久重新定位到新域名上相应的页面。

7.框架：不要使用frame和iframe框架结构。

8.URL：尽量使用简单的URL如果网站使用动态网页，则尽量减少参数数量，控制参数长度。

9.CSS/JS：样式表尽量放在页面顶部，脚本尽量放在页面底部，外部尽量使用CSS和JavaScript文件。

10.其他:在网络服务器上使用 robots.txt 文件。告诉捕获工具哪些目录可以捕获，哪些目录不能捕获。创建一个sitemap.xml并提交文件Google Webmaster和百度站长平台。