视频网站惊现9.5虚假访问1亿次！刷顽疾的根源是什么？_

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近日，中国首起视频网站刷流量案在上海宣判。据媒体报道，杭州某信息科技有限公司在某视频网站平台上为特定视频制作了不少于9.5虚假访问超过1亿次。上海市徐汇区人民法院于24日宣判违反公认的商业道德，被罚款50万元。

视频刷流量构成了不公平竞争，损害了视频网站公司和消费者的合法权益。本案首次处罚视频网站刷流量，或为今后类似案件提供参考，对非法刷流量起到警示作用。

问题存在已久，顽疾尚未解决

为了激发更多消费者的购买欲望，视频网站也是如此。刷流量涉及投资者、视频平台、广告商、消费者等利益。虽然视频平台采取了一定的遏制措施，但据媒体报道，水军刷高播放量的行为在视频网站上仍然很常见。

媒体也报道了这一点。据《南方都市报》报道，《颜夕宫物语》上线不到一个月，累计播出量达到54亿次。去年《楚乔传》全网播出量甚至超过400亿次，而全国观众只有14亿次。虽然各种预告片和花絮产生的播放量都会计入数据，但网友对刷的质疑并没有停止。2017年4月，央视6套点名批评电视剧《三生三世十里桃花》和《孤芳不自赏》网播量造假，曝光水军公司刷报价表。报道中，《三生三世十里桃花》网播量一天飙升14亿。

目前，在网页上搜索关键词刷流量，仍然可以找到网站快速增加流量、免费流量软件等内容和业务，可以看出灰色产业链难以在短时间内消失，但也需要完善相关法律法规，依法处理。

舆论普遍谴责侵犯多方权益

刷流量的行为会对多方产生不利影响。本案原告律师马元超认为，视频网站数据是有信任利益的数据。如果数据被污染和破坏，整个网络视频生态将受到损害。本案的判决可能会遏制刷网络视频数据的不正当行为。

对视频网站来说，网站是按照视频点击量向视频版权方付费的，但如果这些点击量不是自然流量，而是人为刷出来的，那么视频网站的财产和信誉度都会受到影响；对在视频网站投放广告的广告主来说，由于广告主对视频网站的正常播放数据不了解，容易被虚高数据所“忽悠”，从而浪费广告费用，耽误广告投放时机；对消费者来说，损害了消费者合法权益，降低了其对视频网站的信任度。

《人民日报》多次批评点击欺诈，认为欺诈造成的危害非常明显，不仅影响了原创者的创作热情，而且损害了行业生态，消耗了公众的信任。河北新闻网认为，视频网站刷第一案的判断具有样本意义，将在维护视频网站的市场秩序、优化视频网站的行业生态方面发挥长期的积极作用。东方网络杂志认为，有必要进一步提高刷的法律和经济成本，给予更严厉的打击，并给予更严厉的惩罚和限制。

遏制刷量行为迫切需要改进

在大数据浪潮中，数据的影响越来越明显。上海徐汇法院知识产权法院院长王立民表示，法律制度应坚持保障交易安全、促进技术发展、尊重诚实信用、认可商业道德的基本理念，保护和规则大数据信息新修订的《反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品《反不正当竞争法》规定，经营者不得对其商品的销售状况和用户进行评估，并作出误解性的虚假宣传内容。情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。但是，遏制视频刷单现象仍缺乏法律规定，相关案件主要依照《反不正当竞争法》的有关规定执行。

任何商业运营都应遵循市场规律，抵制视频刷需要多方合作。首先，视频网站公司本身应注意监控，以提高对策水平。例如，爱奇艺、搜狐等网站安装了屏蔽系统，每次检测都有ID刷流量会发出黄牌警告，三次以上会被列入黑名单。第二，广告商应该合理估计广告效果。如果广告商在早期阶段与合作伙伴签署了较高的利润点，合作伙伴可能会选择刷流量，以达到预期的广告效果。第三，消费者应提高对虚拟高视频数据量的警惕性，不仅要关注播放量，还要对视频进行综合评价和大拇指评价，及时向客户服务报告侵权行为。

仅靠视频网站公司和广告商的努力，很难遏制刷流量行为，因为刷流量的深层原因仍然是由利益驱动的。有关部门需要细化和执行法律法规，查处违法行为时要遵守法律法规。净化网络环境生态仍需长期努力。

(作者:人民网舆情数据中心 李佳楠)

主编 / 胡永明 实习编辑 / 李佳楠

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