网站是企业的营销工具。是企业最重要的数字营销渠道。不管是什么B2B企业还是B2C电子商务网站，希望网站期回报离不开本文和大家讨论的网站营销策略。
什么是网站营销？
网站营销是在互联网上推广网站的过程。网站营销活动的主要目标是吸引更多的目标访问者并进行转型。
为什么要制定网站营销策略？
1. 我们经常听到SEO社交媒体营销作为一种完整的网络营销策略，还包括许多营销方法。只有相互合作，才能为企业的业务发展创造源头福祉。
2. 完整的数字营销策略包括网站营销、内容营销、移动营销、电子邮件营销、联合营销、招标广告、视频营销等SEO只是其中的一部分。
3. 精心准备的数字营销策略将帮助企业利用所有可用渠道在线推广业务。
4. 通过计划，我们可以明确使用哪些工具，如何使用它们以及预期的结果。
5. 详细的计划使企业各部门更容易传达目标，有利于保持战略一致性。
如何做网站营销？
为了在互联网上成功推广网站，我们需要一个可靠和可执行的策略。
介绍一套完整的策略步骤：
1. 审查网站设计
2. 为网站做SEO优化
3. 优化社交媒体网站
4. 制定内容营销计划
5. 在社交媒体上推广网站
6. 使用付费广告吸引更多的客户
7. 利用电子邮件营销与观众互动
8. 使用再营销使用户站
9. 不断更新网站和内容
10. 测量、分析和改进。持续循环
一、审查网站设计
这一步的主要工作是评估网站的信息质量，判断网站信息能否准确表达企业业务。
不可否认，现阶段也要考虑企业网站在视觉上要有一定的层次，表达行业特色和企业气质。但本文不重点讨论。
检查网站是网站营销的第一步，重点关注以下四点：
1. 网站的层次结构很容易理解——良好的网站结构可以帮助用户和搜索引擎浏览网站并轻松找到所需的信息。根据经验，网站上的任何页面都应该在三次点击中找到。有时人们会痴迷于建立网站内容层面的巨大关系，现在是重新规划结构的时候了。
2. 用户友好和谐SEO功能-利用搜索引擎优化的网页设计原则，评估网站的友好性，删除不必要的设计元素。
3. 关于公司、产品和服务的准确信息——确保网站为访问者（用户）提供所有关于公司和产品的信息。此时，还需要检查网站是否可以使用视觉元素来吸引用户的注意，并引导用户与网站互动，如行动呼叫按钮。
4. 网站速度快，移动友好——越来越多的用户使用移动设备访问网站，测试网站在移动端的快速响应能力，优化用户体验非常重要。
二、对网站进行搜索引擎优化
执行第一步后，开始网站SEO优化。良好的搜索引擎优化计划将帮助网站在搜索引擎中获得良好的排名和访问流量。
搜索引擎优化是一个网站在搜索引擎中的可见性的过程，包括以下步骤：
1. 网站技术搜索引擎优化-确保网站代码简单，无爬行错误，可能阻止搜索引擎索引网站等问题。
2. 网页搜索引擎优化-使网页搜索引擎友好，易于阅读，有利于搜索引擎阅读。
3. SEO内容-编写满足用户需求的内容。
4. 站外搜索引擎优化-推广网站，以获得高质量的外部链接。
5. 本地化搜索优化——如果您有实体店铺，关注本地化搜索优化能帮助更多的客户到访实体店。
除了上述搜索引擎优化外，一些网站（包括跨境电子商务网站）还需要添加结构化数据，以帮助搜索引擎索引和显示更多的网站内容。
三、优化社交媒体网站
该网站的内容可以传递到社交媒体上，这是望该网站在社交媒体上获得可见性的重要环节。
访问者可以很容易地使用社交媒体的网站内容。这些内容包括博客文章、图像和视频。
在网站需要共享的地方添加社交媒体共享按钮，并注意媒体文件的格式，以便用户能够在任何设备上正常显示。例如，使用视频文件MP4所有设备都可以正常播放格式。
除了网站向社交媒体传递信息外，还包括网站与社交媒体的信息整合，如人们可以通过社交媒体账户登录网站参与活动，访问者可以在网站上了解企业在社交媒体上的相关信息。
四、制定内容营销计划
我们讨论的网站推广本质上是在推广网站的内容，这就是为什么它被称为内容营销。
内容营销的主要目的是帮助企业创建正确的内容类型，吸引新用户访问您的网站并与他们保持联系。
制定以下内容：
1. 关键词研究，通过搜索引擎关键词工具找出目标受众使用的关键词，并制作成列表。
2. 分析竞争对手，找出竞争对手采用的内容策略。
3. 分析搜索结果，找出搜索引擎显示的目标关键字包含什么类型的内容，如内容长度、图像、视频等。
4. 在上述三个步骤的基础上，制定内容发布计划（如每周一、三、五发布三篇原创博客文章，每周二、周四发布两段原创视频等），安排创作者的工作内容。
按照上述步骤进行内容营销活动，不仅企业网站在搜索引擎上的排名迅速提高，而且企业在网络上的声誉也将大大提高。
五、在社交媒体推广网站上
当我们形成完美的内容流时，下一步是在社交网络上推广网站。
遵循以下步骤：
1. 在社交网络上创建账户是最常见的外国社交网站Facebook、Twitter、Instagram、Pinterest和LinkedIn。国内有，知乎，头条，B站，小红书，抖音，领英（LinkedIn中文站等等。
2. 填写社交档案，注意公司业务的正确表达。
3. 将社交媒体账户主页链接放置在企业网站上。
4. 增加了企业社交媒体的关注度。没有追随者（粉丝）的商业页面不会给企业业务带来任何帮助。我们需要花一些时间寻找和联系那些对企业业务感兴趣的人，以及那些在行业（领域）有影响力的人。
5. 创建社交媒体推广日历(计划)，安排发布内容的类型和时间。
社交媒体推广获得成功取决于发帖质量。社交媒体上的高质量内容，是吸引用户注意您并为企业品牌创造受众的最佳方法。
六、利用付费广告吸引更多客户
如果我们经营上述搜索引擎优化和社交媒体营销，我们会意识到一件事：搜索引擎的自然排名需要时间来提高，而在社交媒体上获得相当数量的粉丝也需要时间来积累。
如果你想更快地看到网站营销，可以考虑付费广告。
运营付费广告，网站可以快速获得目标流量，并开始转化为销售线索或销售额。
常见的海外广告平台有：
谷歌广告——根据用户在谷歌上使用的搜索词来定位用户，在搜索结果中，或者在其他谷歌网站（YouTube、Gmail），或者参与谷歌AdSense广告显示在网站上。
Facebook付费广告-使用Facebook、Instagram或Facebook messenger用户推广企业Facebook页面、社交媒体帖子或广告。
这两种方法都有一定的效果：独立站 Facebook Google=引流王牌。
对于国内市场，截至2019年1月，中国搜索引擎公司主要包括百度、360搜索（好搜索）、神马搜索、搜狗搜索等，国内外搜索引擎公司主要有：谷歌（香港）、必应（微软），其他市场份额很小，基本可以忽略。
请小心控制广告预算。最好从低预算开始，评估广告的有效性，并在获得回报的前提下增加投资。
七、利用电子邮件营销吸引观众
电子邮件是最有效的销售渠道之一。网站营销活动的目标之一是增加企业的电子邮件列表。
在这里，国内外贸公司经常陷入误解，利用一些外贸软件轰炸客户获取潜在客户。结果导致公司域名和IP地址被列入网络黑名单，不仅阻碍了业务的正常发展，也严重影响了企业的网络声誉。
网站是营销活动的开始，通过网站获取潜在客户的邮件信息是开始邮件营销的正确方式。
电子邮件营销有以下技巧：
1. 方便用户订阅-在网站的明显位置添加时事通讯订阅框。
2. 吸引订阅(如免费电子书、产品手册等。)-免费礼物可以帮助更多的人提交订阅。
3. 遵守承诺-如果承诺每周更新，请确保每周发送一封包含更新提示的电子邮件。
4. 不要滥用用户的信任——用户从信任中提交电子邮件地址，不要滥用他们的信任。
八、使用再营销让用户回到网站
有一条相当古老的营销规则：潜在客户在购买产品或服务之前，应至少看到或听到7次信息（或广告）。
该规则也适用于网络营销。在网站营销中，我们需要让用户在进入下一个漏斗之前多次访问网站。
频繁发布新内容、使用社交媒体营销和电子邮件营销是实现这一目标的好方法。另一种非常有效的方法是重新营销。
广告平台(谷歌广告，Facebook，甚至Twitter）与至少访问过网站一次的人重新建立联系。
再营销操作针对特定流量，能降低的广告成本和提高转化率。
九、保持网站和内容不断更新
网站营销有两个关键点：
1. 网站保持更新。将网站软件升级到最新版本，确保网站安全，并使用最新技术。
2. 保持内容的新鲜度和相关性。除了发布特定关键字的新内容和增加覆盖范围外，企业还需要审查现有内容。
随着网站内容的增加，有些内容会过时，这对用户或搜索引擎都不好。
网站内容更新需要以下两个步骤：
第一步是找到简化的内容页面。判断这些页面的标准是：没有排名，反向链接或访问。
对这些页面作如下操作：
1. 更新并重新发布
2. 删除并将URL重定向网站上的其他相关页面
3. 与其他页合并
第二步是检查谷歌分析和搜索控制台报告，找出网站上最受欢迎的页面。对这些页面进行以下操作：
1. 考虑改进页面转换
2. 适当修改和加强业务内容
目前排名较高的页面并不意味着排名将永远保持。
为了确保排名稳定，我们需要每隔几个月审查一次网站，以确保内容仍然与搜索词相关，并保持最新信息。
十、测量、分析、改进和重复
没有适当的监控，任何营销策略都是不完整的。在数字营销的世界里，一切都可以测量和分析，所以有正确的工具和指标是很重要的。
谷歌分析可以从国内市场的中文网站和国际市场的外贸网站中获得所需的数据。
网站营销活动最常见的目标是：
1. 获取站点流量
2. 提高转化率(销售额、销售线索、新电子邮件订户等。
例如，通过数据分析发现，一些主题文章比其他文章更受欢迎，因此企业应该关注这些主题内容的创建。
现在是总结的时候了，毫无疑问，网站其实是一种有效的营销工具。
在进行营销活动之前，请检查网站，包括检查内容是否能反映企业的业务，信息结构是否清晰简单。更重要的是，该网站是否对移动终端友好，包括移动终端的响应速度是否足够快。
建立网站基地后，开始优化搜索引擎。这是任何网络营销活动成功的关键环节。如果你能跟上搜索引擎的步伐，提高排名，这将给企业带来无尽的可能性。
等待搜索引擎优化
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