关键词广告(关键词广告的形式)

关键词广告的特点

1.创建广告（Campain ID）

选择投放广告的?App、投放地区，为这条广告项目命名、设置预算、设置每日消费限额，还可以添加黑命单关键词库。且每一条广告会有一个 Campaign ID。

黑名单：如果你设置“游戏”为黑名单关键词时，你的 App 就不会出现在那些包含“游戏”字符的关键字广告中。这些词通常是开发者自己判断的那些与自家 App 无关或者测试之后转化率较低的关键词。

当然，这个前提是你开启了自动匹配关键词。如果没有开启，则只会投放你选择的关键词。

2.建立广告组（Ad Group）

每条广告可以建立多个广告组（Ad Group）来投放，这里可以设置组的名称、选择?App Store 区域、选择设备、添加投放计划、设置最高竞价（之后也可以改）与?CPA 参考。636f70797a6431333365653931最后可以选择是否要自动匹配关键词。上图右侧是广告投放成功后的预览。

最高竞价：这是这个广告组的默认出价，本组的所有关键词都将会以此出价为准，之后也可对某个词的出价进行调整。

点击上图中的「Ad Scheduling」（添加投放计划）可以进入到投放计划的页面，在这里可添加开始与结束日期，还可以按一周七天来设置计划详细到小时的计划。

计划表中的时间是用户当地时区的时间；

这里操作体验不是很好，拖动时间轴选择投放时间，删除某个时间段需要点击已选中的时间块再点 delete 键。

3.添加关键词

在上方的区域可输入某个关键词，后台生成该关键词以及与该词相似的关键词，并展示搜索流行度「Search Popularity」，点击相应的词即可添加到下方的关键词广告列表中，添加后会在下方显示出来。在下方的关键词列表中可设置每个词的出价，也能添加黑名单关键词库。

4.投放定向

首先选择用户类型，可以选择所有用户，或者是未下载过该 App 的用户（其中也包括曾经下载过该 App 的老用户）。然后选择性别，设置年龄范围，后台提供?18~65+的年龄范畴供选择，也可以选择所有年龄段。最后输入投放的具体地区，这一项可以多选。

最后点击完成~跳转到下面的页面，即创建成功，后面就会自动开始投放了~

1.关键词广告的形式比较简单

通常是文字广告，其中主要包含广告标题、简介、网址等要素，一般在搜索结果页面中与自然搜索结果分开，如Google、百度等搜索引擎都采取这种模式。e799bee5baa6e59b9ee7ad9431333361303066

2.关键词广告可以随时进行投放

关键词广告信息可以随时出现在检索结果中，也可以随时终止投放关键词广告。根据这一特点，如果一个网站是刚刚建成发布，其他网站推广方法进行推广可能有一定的滞后效应，那么就可以尽快采用关键词广告推广来获得用户的关注。

3.关键词广告一般采用按点击收费的计价模式且费用可以控制

与一般收费收录搜索引擎按年度收取费用相比，关键词广告的定价模式并非固定收费，而是按点击收费，只有用户点击广告才开始计费，对于只是显示而没有点击的情况并不需要付费，因此所有的费用都是“有效的”，改变了一般收费搜索引擎一次性付费的弊端。

4.关键词广告信息出现的位置可以进行选择。

通过进行关键词的合理选择，以及对每次点击价格等进行合理设置，就可以预先估算推广信息可能出现的大致位置，从而避免了一般网络广告的盲目性，对于自然检索结果排名位置的不可预测性也是一个补充。

5.关键词广告信息可以方便地进行调整。出现在搜索结果页面的关键词广告信息，包括标题、内容摘要、链接URL等都是用户自行设定的，并且可以方便地进行调整，这与搜索引擎自然检索结果中的信息完全不同。自然检索结果中的网页标题和摘要信息取决于搜索引擎自身的检索规则，用户只能被动适应，如果网页的搜索引擎友好性不太理想，显示的摘要信息对用户没有吸引力，从而无法保证推广效果。

6.可引导潜在用户直达任何一个期望的目的网页。

由于关键词广告信息是由用户自行设定的，当用户点击推广信息标题链接时，可以引导用户来到任何一个期望的网页。在自然检索结果中，搜索引擎收录的网页和网址是一一对应的，即摘要信息的标题就是网页的标题（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自该网页，而在关键词广告信息中可以根据需要设计更有吸引力的标题和摘要信息，并可以让推广信息链接到期望的目的网页，如重要产品页面等

7.关键词广告可以随时查看流量统计

当购买了关键词广告之后，服务商通常会为用户提供一个管理入口，可以实时在线查看广告点击情况以及费用，可以查询的指标一般包括：每个关键词己经显示的次数和被点击的次数、点击率、关键词的当前价格、每天的点击次数和费用、累计费用等。经常对广告效果的统计报告进行记录和分析很有必要。如果同时购买多个关键词，还有必要进行比较分析，这样可以逐步积累使用关键词广告的经验。

易查关键词广告的五大优势

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