个人开通信息流广告(信息流广告视频)

信息流广告怎么投放？投放的详细步骤是什么？

第一步：明确此次投放的目的

做广告投放，通常需要制定明确的目的。一般可以分为以下4种目的：品牌、促销、曝光、转化。

品牌：培养品牌高度和美誉度，制定品牌slogan。eg：钻石恒久远，一颗永流传

促销：热点营销，价格战，以低价为导向。eg：某猫：不止5折

曝光：快速传播，提高CTR，一般以活动或者热点传播为主。eg：网易云地铁广告，没有标准的文案，但是传播成热点。

转化：以直接的购买或订单为主，一般阐明功能达到转化目的。eg：怕上火，喝王老吉。

第二步：解析推广目标

第三步：了解市场需求

我们必须要明确自我定位是否符合市场需求。可以从2个方面考量：

1、行业：了解行业特点;分析竞品，明确优势/弱势，找到推广切入点。

2、业务：站在用户视角，找准用户需求点;产品页面呈现，介绍及指引清晰。

对行业现状、竞品情况、客户产品、优势劣势了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹!

第四步：分析消费人群

消费者的购买过程主要有五个阶段：引起需要、收集信息、评价方案、决定购买和购后行为。

根据购买过程，可将消费者分为三大类：潜在人群，行业目标人群，品牌忠诚人群。

处在不同购买过程阶段的客户，对产品的关注点不同，从而对产品的广告创意也有不同要求。

第五步：对消费者进行分类归纳

此外，除了按照第四步中购买过程将消费者分为三大类之外，还可按照消费者的人群属性进行分类：年龄、性别、地域。创意需根据消费者的人群特点，揣摩其消费心理和需求，用文案和设计触动消费者购买欲望。

二、文案撰写技巧

首先，我们必须明确一点：信息流广告和传统广告从本质上就有着很大差异。当你把信息流广告当成传统广告，并按照传统广告的思路来写的第一秒，你就错了。如果像寻常广告文案一样，以宣传自身产品优势为前提，用户必定一指划过。

与其将信息流广告做成广告，不如将他做成一则内容，——像一条给用户的善意提醒，像一个迟来的通知，像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之，当你在想信息流文案的时候，你真正在创造的不是广告，而是内容。

如何让信息流广告内容化?当你找到了合适的卖点，怎么让这个卖点表达得更像内容，从而吸引用户?

下面，给你推荐信息流文案5步曲7技巧。

第一步：根据平台特性区分文案特色与风格

我们根据平台特性，分为：资讯类平台、娱乐类平台。那么二者有什么区别呢?

新闻、资讯类平台内容偏信息属性，文案可往资讯描述靠拢，内容更原生;互动类平台内容偏娱乐/社交属性，文案可结合网络热点、用网络流行语，更加社交媒体化，符合贴吧特点，吸引贴吧用户关注。

第二步：理解推广文案的运用方法

做广告投放，通常需要制定明确的目的。结合不同的目的，在文案撰写中侧重点不同。

品牌：主推品牌，文案需突出品牌在行业的地位、口碑、服务等;

促销类：促销类文案，重点推价格、优惠、节日、活动信息;

曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住网民眼球，极具吸引力;

转化：文案与落地页和客户产品匹配相关性强，有助于提高转化率。

第三步：区分消费者的侧重点

根据消费者购买过程阶段不同，文案侧重点不同。

我们前面说到，消费人群一般可划分为：潜在人群、行业目标人群、品牌忠诚人群。对于不同的人群，企业主的信息流广告传达给消费者的信息均有不同。比如说，潜在人群，这部分人目前没有强烈的需求，但他们身上的某些标签某些行为透露出TA有潜在的需求，那这个时候的文案就需要“更原生化”，以刺激需求为目的。我们以家装行业为例：

第四步：了解消费者的属性

什么是消费者的属性呢?简答来说，就是消费者的年龄、性别、所处地区、学历等特有的固定的标签。那为什么需要特别区分不同的属性撰写不同的文案呢?因为这样的文案更加有代入感(让消费者第一时间想到这文案就是为自己而写)，更能触动消费者。

第五步：撰写技巧的运用

在视觉营销里面，凡是牵涉到数字的标题，总能勾起人的第一视觉效果。所以我们在大街上看东西的时候，第一眼能看到的也是数字。它所传递的信息也更加直接、清楚、有冲击力。

我们来看两组对比：

来源：网络

怎么才能提高自己投放的信息流广告点击率？

最近，信息流广告投放变得火爆起来，百度、头条、智汇推等平台对信息流的重视也日益加重，好多公司开始增设信息流优化师等岗位。不得不说，相对其他硬广，信息流广告确实如宣传语所说的那样，更原生，用户体验更好。但是，对于信息流这种用户覆盖量比较大，广告找人的手段来说，优化点击率变成了很多推广人员共同头疼的问题。大家都知道，点击率的影响因素有很多，人群定向、兴趣、关键词、创意等。小编今天主要先说说信息流广告创意优化的三步走。根据客户信息提炼出核心卖点（比如低价、便捷、性能好等），然后定向到可能对这个卖点最感兴趣的受众比如没有炒过股的人可能会“免费炒股策略”不感兴趣，但可能会对“炒股，工薪阶层新理财方式”感兴趣。咬文嚼字想必是很多人不喜欢的事情，写广告创意也如此，下面，小编给大家看张图片：关键的区别是什么呢？那就是信息流广告“不是”广告。实际上，信息流广告更像是“内容”，像一条给用户的善意提醒；像一个迟来的通知；像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之，当你在想信息流文案的时候，你真正在创造的不是广告，而是内容。如何让信息流广告内容化？当你找到了合适的卖点（比如更加实惠），让这个卖点表达得更像内容，从而吸引用户就可以了。下面，小编给大家推荐两种常用的模板。（1）引出疑问模板大部分文案在标题里就把所有内容说完了，用户没有点进去继续看的动力。而你应该引出用户的疑问，让用户看完你的标题后继续好奇：到底哪几个？我呢？到底多少？这样，他们会迫不及待点开一探究竟。（2）提示变化模板比起长明灯，闪烁的警灯更能引起你的注意——这是因为人对外界环境的变化非常敏感。如果你的文案中能够包含于目标受众息息相关的外界变化信息，他们就更有可能关注你。以上是小编整理的部分观点，如有好的建议可在评论区留言，更多资讯欢迎关注一小编~文章来源于网络。每一家信息流广告平台，都有自己不同的地方，如相对的资源优劣、人群特征、精准程度、广告算法等。而对于百度信息流广告，以下10个小技巧是实用的,不同于原文，肖运华按个人理解的重要度进行先后排序。1.理解广告展现机制在关键词和兴趣组合投放时，优先触发关键词人群，而后触发兴趣人群，故广告展现人群为关键词人群加兴趣人群，并非是优先展示关键词人群，而不展现兴趣人群。（这是一个理解百度信息流广告规则的问题，属于常识，然知晓者并不多，是谓技巧；另，刚开始信息流广告投放感到无从下手时，肖运华建议是基于与你所推广的产品或业务相关度高的关键词定位来创建推广计划，这样不易浪费且可以积累投放数据利于优化调整）以下是创意、素材等，很重要，目的是提升点击率ctr，点击率的控制是信息流广告投放人员的能力体现之所在。在制作创意时，每个创意的图片都不可重复;例：如三图形式上传图片为A、B、C ，则单图形式不可为ABC中的任意一张。（这个技巧很实用，创意图片制作时不可偷懒，每张图片都应该是不会重复的）3.在制作素材时，尽量选择暖色调，此类素材CTR更高。（中国人整体而言，更喜欢暖色调，阳光、温馨、正能量……黑白灰虽有品味，为了点击率，还是少用吧）4.投放时，单图的转化更好，三图的CTR更高。（行，如果这是百度自家数据分析出的结果，就按这个去做吧）5.素材形式上比较吸引点击的类型有：美女类、优惠类、产品优势类等。（注：参考，要结合公司的产品或业务性质，如果注重品牌，要考虑品牌调性、风格、定位等，在一定的有限条件下使用上述类型）以下百度信息流广告优化技巧，是关于账户的。6.出价原则以“高开低走”为主，投放出去获取到足够的展现后，才可根据数据情况进行优化及价格调整。(以肖运华老师个人的实践，投放信息流广告和sem有个不太一样的地方，就是前期需要准备一定的预算金额，用于测试性投放，这个费用不纳入最终的roi计算，不能像sem那样一投放就要效果，因为对于新账户投放而言，信息流广告需要借此积累一定的数据和摸索出适合自身业务或产品推广的经验，今日头条信息流广告投放亦如此)7.设置单元定向时，每个单元的关键词和兴趣不可以完全重复(可重叠)单元一：关键词1+兴趣1单元二：关键词2+兴趣1.1.2（这个适当注意就好，好的账户是不应产生太多“冗余”（一个数据库的术语）的）8.在搭建账户时，可画出阵型图进行辅助。（没见过阵型图，个人经验是用思维导图）最后两项是关于贴吧，有其不同于百度首页和百度浏览器平台的地方。9.贴吧在定向时，可以不选兴趣，但关键词和类目为必选项，手百在定向时必须选择兴趣。10.投放贴吧信息流时，每个单元的关键词及类目，不可完全一样。（如果企业的信息流广告投放到了精细运营的阶段，那需要专门对贴吧信息流加以研究、实践和优化）

信息流广告和DSP广告的劣势是怎么样？信息流广告和DSP广告的劣

。信息流/DSP广告抢量严重，很容易有马太效应——强者愈强，弱者没量，由于广告位会不停刷新，曝光量大，造成消费会过快，不适用中小客户，另外由于场景切换的原因，也不适用于TOB客户。既然各有所长，则要扬长避短。这两大类广告，并非不能共存。每个广告主的推广需求都不同，产品特点、受众特点都不尽相同，渠道孰好孰坏，不可一概而论。关键在于弄清楚产品的特点与推广的目的，才能结合渠道特点，选择适合的推广渠道。最后泼一泼冷水之所以很多人会产生信息流广告要强过SEM千万倍的、将取代搜索推广的错觉，大约是因为市场里的头部客户几乎都进行了信息流的投放，且投入金额非常高。游戏、金融、电商、旅游等土豪客户都是信息流广告的常客，而大多数APP推广也惯用信息流/DSP的方式。要知道，如今能有预算进行推广的APP，多数是资本方面玩得溜，前期需要快速累积用户，不差钱，或者底子深厚，要砸钱抢量，没量不行的那种。

信息流广告怎么做？

做信息流广告：

1、目标群体需求的分析：这里一定要明确信息流广告的特性，明确信息流广告是如何来做到转化的。

2、广告图片的设计：接着就是为信息流广告设置好创意图了，信息流广告一般分为两个样式：三小图、大图，具体的图片规格是看渠道的要求的。

3、信息流广告后台投放设置信息流广告投放最重要的是筛选条件展现给你的用户。主要的维度分为：年龄段选择、性别选择、兴趣爱好选择、栏目选择。

4、A/B创意方案测试产品痛点和场景并不唯一，同样的设置和两套创意是需要时间进行检验的。最终，通过信息流的推广数据来进一步完善用户画像，再不停的优化和检验实际的效果。

个人可以在今日头条广告开户推广产品吗?

怎么说呢？今日头条我觉得人气还是可以的，但是靠花钱来推广，感觉还是挺费钱的，我觉得只要你文章写得好，就不愁没有流量。

如何正确信息流广告投放

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

信息流（Feeds）广告，在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告，对用户来说体验相对较好，对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放，因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长，几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

信息流广告的优势：1.流量庞大；2.算法领先；3.形式丰富；4.定向精准；5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放，无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

根据平台的属性可分为：社交类、资讯类、视频类。

定向方式：一般有自然属性、地理属性、人群属性、自定义属性等等。

计费方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果评估：创意+定向+竞价。

信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式，从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战，如：腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。作为信息流广告策划师来回答下你的问题，当做一个计划投信息流的新手攻略好了。

主要注意如下几步：

1，接触到销售（平台方或者平台代理公司）首先要到行业的推广案例数据。主要roi数据，比如教育行业，一个线索行业评论成本多少？一个电话咨询成本多少？

2，从自身产品角度考虑卖点，以做落地页，在做文案。（此点一般是从人群角度出发，比如某自考本科教育，它的用户人群就可以分为中大专在校人群和在职人群，针对不同人的诉求做出不同的落地页的文案，为控制变量做AB方案）

3，出价和ctr控制，不同的行业，不同的平台方，通常会有个参考范围值，这个一般的销售人不懂的，只有优化师才懂，所以一定要对接到优化师。

4，一般开始投放的时候都会选择通投，根据投放结果进一步缩小人群范围。比如某一兴趣爱好人群的数据比较好或者某一时段数据比较好（自考本科结果就是下班时间8点到10点效果比较好）

以及根据投放反馈结果优化素材。看你什么产品，你的受众群体是什么年龄和消费水平怎么样，再定向选择首先要选对平台这个很重要 其次要看你的产品适合什么平台来推广 魏辛沃嗯 早我 推广顾问 私