信息流如何选择(为什么选择信息流行业)

什么样的产品适合投放信息流广告？

高频消费产品

其实，用户都是很健忘的。

他们每天都会接收到很多新鲜事物、品牌，尤其是在这个快速发展的社会，随时都有可能被新的产品或品牌所替代。

而广告的作用就是：告知、说服、提醒、强化。

比如家喻户晓的可口可乐为什么还要继续打广告?人尽皆知的麦当劳为何还要花重金投放世界杯广告?

为了强化认知。

而恰好，信息流最大的优势就是“增加产品曝光度，提升产品认知度”，符合高频消费产品的投放需求。

像一些产品初期、产品发展期等新兴产品都是极为适合投放信息流。

在新兴产品初期，能够真正搜索产品词的用户是很少的。

比如食材净化器、智能学习机器人等。

若投放竞价就只能放开匹配，那么用户需求是和产品不相匹配的。

而此时，恰好可以利用信息流的定向投放去获取人群，增加一定的曝光度。

以“扫地机器人”为例。

我们便可通过大数据匹配到一些高消费人群，以及最近购买过相关智能产品的用户进行投放。

消费升级产品

消费升级，指用户在消费时愿意花更多的钱去提升自身生活品质。

所以，为了满足用户的需求，市场也做出了相应的调整。但消费升级毕竟只是针对部分用户，所以，这也就代表了投放竞价，效果我们是无法把控的。

我们要注意：竞价是按照品类对产品进行划分;而信息流是按照场景和人群对产品进行划分。

那么这就代表，我们无法完全地把控对于竞价搜索的流量，所以这就会带来一定的消费浪费。

比如精酿啤酒，它要比普通啤酒贵10倍。试问，按照啤酒这个分类进行搜索用户，有多少人愿意花10倍的价钱去消费一瓶“精酿啤酒”?

而信息流，我们却可以通过定向去把控流量，且通过一定的曝光度，去提升用户对产品和品牌的认知度。

游戏、应用产品

像一些网游、页游、APP等产品是极为适合投放信息流的。

其原因和新产品投放是一样的，搜索人数极少。而我们恰可利用信息流的定向以及社交等层面来获取流量。

比如SOUL某app，“隐瞒身份，只凭兴趣和三观，你会被什么样的人爱”。你觉得投放竞价效果会有人搜索吗?

但我们却恰可利用信息流的定向以及人群来投放此类产品。

在产品推广中，根据产品特性以及渠道特性选择最适合的渠道固然重要。但在这个过程中，我们要明白“商业本身就是一个动态”，没有什么是永远。

我们一定要及时做好数据监控，定期观察品牌在不同渠道的表现，并根据具体表现来调整营销策略。拿智汇推为栗子

首先，企业必须要明确投放智汇推广告的目的。常见的网络广告形式有很多，不同形式的网络广告的投放目的以及达到的效果也是不尽相同的。如果一个企业想要投放网络广告，那么它必须先要明确自己投放广告的目的是什么。如果广告目的在于达到宣传的作用，就可以选择访问量大的门户网站进行投放。如果想要起到促销或推广业务等作用，就必须有针对性的在相关行业门户网站投放广告。

其次，企业需要确定投放广告的费用预算。网络广告平台和形式的多样化决定了广告费用的不尽相同。一般访问量大的综合门户网站日均广告费用相对较高，可能在数万到数十万，然而小的门户网站可能只有数千元。搜索关键词大多数采用了竞价排名的方式，搜索越多，企业的花费也越多。在这样富余的选择中企业需要根据自身情况确定费用预算挑选一个性价比最好的广告投放形式。

再者企业在投放广告之前还需要进行广告投放策略的制定。企业应该认真做好策划，明确一个最佳的广告投放策略。根据投放网络广告的目的，企业可以有选择性的确定投放广告的网站、时间、潜在客户等，如果短期没有达到理想效果时又应该如何及时应对。

不管企业是选择腾讯智汇推广告或是其他网络广告，都应该注重整个团队的行动力，相信只要企业能够注意到以上的几大事项，明确自身定位，在投放网络广告的时候都能够达到理想的广告效果。

信息流广告在素材质量优化有哪些要求？

信息流账户优化是指通过改变推广中的关键要素（预算，时段，素材，出价，落地页等）不断提升推广效果的过程，既然你对信息流在素材质量上不太了解，那么厚昌学院就先针对您所提到的问题进行回答，如果您还有信息流其他方面的任何问题，欢迎您来关注我们微信公众号厚昌学院，我们将会为您详细解答。以下我们先来具体分析解答。

优秀素材基本要素：

（1）明确推广目标：制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标，做到有的放矢，才能箭不虚发。

（2）避免重复：广告素材并不是以多取胜，避免使用相同素材重复进行投放，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。相同定向条件的相似广告素材投放1~2个即可。

（3）文案清晰：文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式，建议不超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体，不要使用变形字体以及较为低龄化的字体。

（4）构图简洁、主次分明：在有效的广告尺寸内，尽可能的突出表达重点，去繁存简。尽量使用稳定（倒三角，垂直）、对称（左图右文，右图左文）的构图，尽量避免使用过多的装饰形式，整个画面要使用户能够快速、清晰的感知图、文、背景的关系。

（5）整体协调：素材整体的色调、风格保持统一，背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片，避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。

（6）合理选择尺寸：参考以上建议的同时，还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。不同的投放平台均提供了不同的广告尺寸供选择，这些尺寸对应了不同的曝光量和点击费用，根据自身需要进行合理的选择，可以达到更理想的效果。如果推广目标是以较少的预算，在短时间内获得高曝光，提升品牌的公众认知度，那么可以选择日均曝光量高，同时点击单价低的图片广告位进行投放。广告无忧的创意雷达吧，基本上覆盖了全媒体，24实时追踪更新，你想要的一般都能找到。